现如今科技的发展日新月异，各类智能产品更新换代的速度更是愈来愈快，尤其是大众日常使用频率最高的智能手机；以2021年市场份额最高的三星、目前全球智能设备厂商巨头苹果以及国产品牌小米为例，以上几个品牌几乎每年都会推出新款的智能产品。

市场如大浪淘沙，在过去的几年间，有不少国产品牌都展现出了自身的品牌优势，以及一定的产品实力；在各大调研机构发布的2021年手机市场数据中，我们能够看到vivo、oppo、小米、荣耀等国产品牌在过去一年中的表现不俗。

但也有细心的朋友发现，有不少被大众熟知的品牌，已经悄然消失在榜单之中，例如此前以“金品质，立天下”的slogan而闻名的金立手机。曾邀请香港天王刘德华以及著名导演冯小刚代言的金立手机，曾一度是“国产高端手机”的代名词；在iPhon尚不普及的年代，金立最贵的一款手机，就已标价为¥16,999元的“天价”。

2017年，是金立手机“由盛转衰”的节点。

2017年，金立手机前6个月的市场营业额就已超过了150亿元，净利润超过7.5亿元；虽然当时的金立发展并不如前今年迅猛，但仍丝毫未见破产退市的迹象。

但是2017年下半年，金立手机被曝资金链断裂，无法偿还供应商及银行的高达120亿元的欠款，企业由盈转亏。

2018年，金立创始人“豪赌募资”失败

在金立曝出资金链断裂之后，企业效益一落千丈，并开展大规模裁员。

与此同时，市场传出金立创始人兼董事长刘立荣“豪赌募资”，并赌输了将近100亿。不过后来刘立荣本人辟谣称，其赌博金额“大概十几个亿”，但无论刘立荣的赌博金额是多少，他也未能够实现“以赌筹钱”，金立也未能“力挽狂澜”；

同年12月，深圳市中级人民法院正式受理了华兴银行对金立的清算破产申请，金立手机正式宣告破产。

负债逾200亿，金立创始人刘立荣去向成谜

在金立手机正式宣告破产前，总负债已逾200多亿元。

金立申请破产的前夕，刘立荣罕见地向媒体透露，为了募集资金，他在2017年年底在塞班岛赌场展开了一场又一场的激烈豪赌，并且最后一把输了7亿美元；而刘立荣的“豪赌”，似乎也间接加速了金立的破产。

此后，刘立荣便“人间蒸发”，去向成谜。有人说他远遁美国，也有人说他周游世界，四处躲债，但对于国内的供应商与债权人来说，刘立荣带着高额的负债“消失”了，而金立的善后工作，还需要其他股东来负责。

重视品牌营销，却忽略了品牌的域名保护

无论是邀请当红明星代言，还是铺天盖地的广告宣传，金立都可以说是营销界的一把好手；不得不承认，金立的营销手段也在一定时间内刺激了产品的销售，并在短时间内打开了“金立”品牌在国内的知名度。

“金立”的品牌名称，是杨明贵（原“小霸王”总经理）代领刘立荣等小霸王高管创立的“金正集团”，与刘立荣名字的结合；而金立手机的官网域名gionee.com，则是一组对于国内用户来说没有规律性的英文字母，非常难以记忆与输入，也不符合国人的搜索习惯。

通过搜索发现，与金立除了拥有品牌英文名称的gionee.com外，与品牌相对应的双拼域名jinli.com/.cn/.com.cn并未被保护，均被其他公司所持有；其实，当年的金立不亚于今天的华为、小米。不同的是，如今的华为、小米早已借助互联网浪潮快速发展起来，华为、小米的品牌保护意识，也比金立要强上许多。

一个优质的域名，可以提升品牌的辨识度与影响力；但一个不适合的域名，则会阻碍企业的发展。金立如今早已被华为、小米、oppo、vivo等智能手机抛在身后，品牌域名gionee.com也早已无法访问。