从1985年注册的第一个域名Symbolics.com算起，互联网已经走过很漫长的岁月。当你考虑在1994年Joshua Quittner（当时的网络作家）联系麦当劳公司看麦当劳公司是否有兴趣注册mcdonalds.com并且没有得到正面答复时，这个时间就更漫长了。

域名行业的状况已经发生了巨大变化。几乎每个在线商家都试图注册一个域名– 但是通常他们最初和最优选择的域名已经没有了。大多数域名都由类似Kevin Ham（CNN尊称他为“拥有互联网的人”）这样的投资者在数年前注册过了。Lana Del Ray的父亲也是一个知名的域名投资者，此外，中东皇室成员拥有世界上最大的域名投资公司之一。

在这二十年里，不仅仅是人们购买域名。像Hearst，AOL，CBS，Salesforce和亚马逊这样的公司已经为域名支付了数千万美元；其中许多域名目前仍然没有使用。

最近， Godaddy公司以超过1亿美元从私人域名拥有者手里收购优先域名组合。

一个成熟的行业
域名行业曾经是一个主要由个人投资者和服务提供商组成的行业，现在正以前所未有的方式吸引着公司的投资。
行业巨头拥有数亿美元来拍卖域名和搭建基础设施。亚马逊，谷歌，Verisign和WordPress等大品牌正在大力投资以拥有和运营整个扩展名。甚至公司品牌的扩展域名现在正在开始运行。Barclay公司已经在使用home.barclays，此外，BMW（ .bmw ）和Travelers（.trv ）公司的新通用顶级域名已经开始出售。
人们甚至可以说，这是媒体的自然演进，其中知名品牌最终想拥有整个域名频道而不只是租赁一个域名空间。

这种域名的演进是否可行？
表面上，这种域名的演进方式听起来可能很疯狂。 毕竟，有多少人会购买.blog或.app域名？ 个人或公司真正需要多少域名？这些听起来像合理的问题，对吧？ 事实是，域名行业不是零和行业。很少有人相信或可以肯定的认为，.com将失去其多数主导地位（包括我自己）。 然而，成功并不总是定义为拥有数百万的域名注册数量；并且当您拥有域名注册局时，有一些非常有利可图的模型。 

想一下域名是这样一个低成本，高利润的产品：廉价的基础设施，活跃的收入模式，可成长性的规模，具有全球影响等。在一个技术引领风险投资的世界里，10％的投资回报率将赢得华尔街的追捧，拥有新通用顶级域名可能并不是最疯狂的投资之一。

没有人知道确切的市场规模，但它的确很大。
由于种种原因，目前已经注册了数百万个新通用顶级域名。一些公司使用这些域名作为现有品牌的补充域名（如Slack使用slack.help来作为支持域名）; 还有一些公司使用它们作为主URL;有些公司是出于市场营销的目的，有些公司则是为了防御其他公司。
很多域名销售也处于溢价阶段。 DomainNameWire报道，Hanes花了3万美元收购T-Shirts.store域名（是的，用连字符），Visual Dynamics公司以六位数价格购买3D.software和以10万美元收购Autism.rocks。
这些新通用顶级域名中的许多域名可能价格会继续增长，在个人层面上这更加合理。有成千上万的人名叫Joe，但只有一个joe.com域名，如果你没有一个曼哈顿大小的钱袋，那么你可能永远不会有机会自己拥有joe.com。

但是，您可以从joe.live，joe.social，joe.link等选择自己喜欢的域名。使用这些新的扩展域名为个人使用的概念从未如此明显，尤其是相关的扩展域名为宣传自我品牌提供了一个机会，而这是.com域名从未做过的方式。

它甚至不只是使用域名。 其中一些新通用顶级域名更像是商品在投资者之间交易，而不是传统的使用域名。据CNBC采访，Sedo估计这些新通用顶级域名中54％是由中国注册者所有-已经拥有许多世界上最好的两个和三个字母的.com域名的市场。

不是每个人都需要另一个网站，但数字告诉我们，很多人可以使用另一个域名。

域名大联盟
为优质域名花费超过10万美元并不罕见。然而，购买一个新通用顶级域名是另一个完整联盟 – 一个大品牌非常乐于发挥的舞台。

例如，.BLOG的域名被WordPress以1900万美元购买，谷歌支付2500万美元收购.APP域名，亚马逊支付高达1000万美元收购.BOOK域名，Verisign以1.35亿美元赢得.web的竞价 ， 而这些公司大部分已获得多个新通用顶级域名的所有权。

现在，将这些投资与这些品牌的覆盖面结合起来。这些知名品牌有数十亿用户群体，很容易从头开始培养并驱动一个已经忠诚的消费群体。

未来已经在这里
对于2016年第一季度，Verisign报道了一些惊人的统计数据，包括所有顶级域名的域名总数已经增长到3.264亿，以及新的通用顶级域名注册的总数量（在不到三年前首次推出）已经超过16万个，占注册域名总数的4.9％。

在不到25个月的时间里，这些很多人曾经怀疑的新通用顶级域名，现在共计占总域名的近5％，而这些传统域名大多在域名市场上已经超过20年。 5％的市场份额，这是巨大的发展。