对于绝大部分的企业及品牌商而言，网站域名都是绝对的“刚需”，一个优质的域名不仅能够尽情地向互联网用户及其他品牌商展现自身的品牌实力，更能够成为品牌增值的利器，为品牌带来更高的品牌效益。

今天这篇文章，我们就简单地跟大家聊一聊，企业更换域名最常见的几个原因。

一、为更好的发展品牌而升级域名

互联网域名拥有“唯一性”，这也意味着每一个域名都是独一无二的，能够在企业或品牌创立之初便获得一个完全匹配的优质域名，这是非常难得的。

大部分企业在资金不充裕的发展初期，都会选择相对匹配品牌但更低价的域名，在流动资金充足的前提下，大部分企业品牌都会选择升级域名，更好地发展品牌，所以这也是企业更换域名最常见的原因。

也有部分企业在资金充裕后，域名与品牌都会迎来全面的升级，例如海外技术服务公司getUpside，在获得1.65亿美元融资后便宣布品牌升级为“Upside”，并正式启用与品牌完全匹配的Upside.com。

二、转型或启动新项目

一般网站转型或启动新项目时，可能会由于多方面的因素影响而更换一个更贴合新项目的域名。

三、涉及侵权或其他知识产权问题

这个情况似乎并不常见，但国内的互联网巨头——腾讯，就曾因为涉嫌侵权问题而不得不更换域名。

腾讯QQ早期的名称是“OICQ”（ICQ腾讯版本），并注册了OICQ.COM和OICQ.NET域名；但是在该产品在国内迅速扩张并占领市场时，腾讯却因“OICQ”陷入知识产权纠纷。

面对强大的美国在线，腾讯毫无意外地输掉了这场官司，法院判决腾讯将这两个域名转移至对方名下，并且必须使用当时的腾讯网作为主域名；

不过腾讯也“因祸得福”，因为失去了OICQ.COM和OICQ.NET之后，腾讯又以11万美元的价格从美国的一位软件工程师手中买下了QQ.COM。

四、多域名可分担风险

以前的论坛一般使用BBS的二级域名，但由于论坛的监管难度大，因此网站极容易受牵连而导致关闭；这种情况一般会更换域名或者多个域名风险共享。