围绕通用关键字或短语进行品牌推广的主要好处之一是可以自由地将业务转向或扩展超出最初的想法。一个典型的例子是 Knock。

Knock 成立于 2015 年，最初是一家房地产经纪业务，保证房屋将在六周内售出，否则 Knock 将自行购买房屋。这似乎是一个大胆的声明，但 Knock 的创始人被他们之前在房地产市场的经验所鼓舞（Knock 的首席执行官 Sean Black 和首席运营官 Jamie Glenn 是 房地产市场Trulia 的创始成员之一）。

2020 年 7 月，在筹集了 4.345 亿美元的公开资金后，Knock 宣布了重大战略转变，从房地产经纪业务转向专注于贷款业务。Knock 现在提供的房屋贷款有所不同，允许客户在某些情况下先购买新房，然后再出售旧房。它还使非现金买家能够提供全现金报价。这是许多人在当今紧张的房地产市场中希望做的事情。

正如之前提到的，Knock 通用品牌名称的好处之一是它可以轻松更改策略而无需重新命名。其域名 Knock.com 加强了 Knock 品牌的稳固性。

Knock 最初以 Knockaway 的形式推出，使用 Knockaway.com，然后切换到 Knock.co ；Knock 似乎意识到要区分它拥有的 Knock.co 和 Knock.com这两个主体相同但类型不同的域名。

Archive.org 记录显示，Knock 使用其域名 Knock.co 作为其页面标题以及离线营销，明确将自己定义为 Knock.co。

2017 年底，当 Knock 获得 Knock.com 时，Knock.co 和 Knock.com 之间的任何混淆都得到了缓解。它从其长期所有者、一位名叫 Jim Knock 的计算机顾问那里获得了该域名。

Knock 是众多受益于proptech行业风险投资兴趣的公司之一，根据Crunchbase的数据，仅在 2021 年，风险投资支持的房地产和房地产技术公司就筹集了近 210 亿美元。

今年，proptech 似乎继续获得巨额资金。Knock 领导了 proptech 的指控，并宣布已筹集 2.2 亿美元的资金。这是 Knock 在 2022 年 3 月披露的 7000 万美元资金和 1.5 亿美元债务融资的补充。

Knock 的战略转变似乎正在带来红利，很显然，强大的通用品牌名称及其高级域名 Knock.com 支持了轻松的过渡。