卫星通信和广播公司SES S.A.曾在2012年成功申请了代表其品牌的.ses顶级域名，该公司.ses顶级域名的应用场景以及使用频率并不高，今年6月，SES S.A.向 ICANN 发送了终止申请，似乎并不打算继续运营和管理该顶级域名。

不过在上周，SES S.A.发布了“不移交域名运营”的初步通知，或许是由于.ses顶级域名足够通用，以至于更具创造性的新顶级域名运营商可能有兴趣收购它。

除了拥有与品牌完全匹配的通用顶级域和国别域名外，拥有一个属于品牌自己的顶级域名，是品牌实力的体现，更重要的是，品牌对自己运营的顶级域名有着更高的话语权和决定权，这显然更能冲破其他顶级域名运营商桎梏，从而更好地发展自身的品牌。

例如宝马曾申请的.BMW和奥迪申请的.audi，都树立了独特且令人难忘的汽车行业数字品牌标识，无论是对于资方还是潜在客户而言，这都是一个极大的品牌优势。

截至目前，全球仍有不少的知名品牌表示，他们正在争取在下一轮申请属于品牌的顶级域名的机会，考虑到第一轮授予的品牌顶级域名使用乏善可陈，这有点令人惊讶。